Posted in Fashiontalk News

Как COVID-19 влияет на индустрию моды

Как COVID-19 влияет на индустрию моды Posted on 19.03.2020

COVID-19, чёрный лебедь десятилетия, продолжает прямо или косвенно затрагивать жизни людей на всех континентах. Мир будто упал в спячку: индустрия услуг повесила таблички «closed», промышленность закрыла на замки двери своих заводов, а белые воротнички переместились из шумных офисов на уютные диваны. Люди, пытаясь вновь почувствовать контроль в своих руках, начали хаотично покупать антисептики – но этого оказалось мало, и в ход пошла туалетная бумага, бумажные полотенца и даже вода – товары, которые имеют скорее психологическое действие, нежели являются действительно дефицитными в данной ситуации.

Победитель пока что здесь всего лишь один – природа. Смоговое пятно над промышленными зонами Китая исчезло, вода в каналах Венеции стала кристально чистой, спутники зафиксировали падение уровня диоксида азота, а выбросы CO2 сократились как минимум на 25% за последний месяц.

Улучшению экологической ситуации отчасти способствовало ухудшение экономической, особенно это касается замедления процессов внутри модной индустрии. Ситуация уже давно вышла из-под контроля, а вместе с ней начали рушиться логистические цепочки, вызывая проблемы на всех этапах создания продукта, от невозможности купить, изготовить или импортировать материалы до переполненности складов на 32% по сравнению с прошлым годом из-за падения уровней потребления. А ведь недели моды только закончились и коллекции весна/лето 2020 как раз поступили в оффлайн продажу! BCG, консалтинговая компания, уже выпустила отчёт с мрачным прогнозом, предсказывая падение продаж на 20-25%, что отвечает за €70-87 миллиардов убытков, учитывая текущий размер индустрии в €349 миллиардов.

Как COVID-19 влияет на индустрию моды
© Washington Post
Major shutdown of shops across Europe, Asia and the USA due to COVID-19 pandemic.

Давайте же вместе разбираться с последствиями и шагами, которые предпринимает мир моды.

Бренды и благотворительность

  • LVMH пожертвовал 2.2 миллиона долларов Международному комитету Красного Креста в Китае ещё в начале эпидемии, а с понедельника (16 марта) производственные мощности, использованные ранее для изготовления парфюмов и косметики, теперь выпускают антисептики для органов здравоохранения Франции
  • Kering, конечно же, не отстаёт – компания тоже активно принимает участие в благотворительности несмотря на затрудненное положение – 88% поставщиков находится в Италии, включая фабрики, на которых отшивается один из самых успешных и процветающих брендов корпорации – Prada
  • Moncler, невзирая на свои французские корни, пожертвовал €10 миллионов на строительство больницы в Милане, которая будет оснащена всем необходимым для лечения несколько сотен людей
  • Больницам Италии также вызвался помочь и Джорджио Армани, отдав на благотворительность €1,25 миллиона, а семья Версаче собрала €200,000 для обустройства больницы San Raffaele в Милане

Инфлюэнсеры

Приятно смотреть, что большинство людей используют свое влияние с благими намерениями, пытаясь донести своей аудитории (а особенно поколению Z) важность соблюдения правил карантина. На просторах инстаграма даже начал набирать популярность слоган RESTEZ CHEZ VOUS, то есть «оставайтесь дома». Особенно активен Симон Порт Жакмюс, который всеми силами развлекает своих подписчиков сторис из самоизоляции на юге Франции, а также архивными фото.

Кьяра Фераньи тоже решила воспользоваться своей аудиторией в почти 19 миллионов и собрать средства для больницы в Милане. Подписчики не подвели – €4 миллиона на потребности San Raffaele всего лишь за несколько дней было собрано. На своей странице Кьяра до сих пор ведёт прямой репортаж из Италии, рассказывая миру о проблемах, сложностях и маленьких успехах.

View this post on Instagram

This is to fully explain the situation to all my foreigner followers (70% of my 18.7 millions) who clearly don’t understand the situation here in Italy at the moment: IT IS BAD. We have more than 10.000 cases, more than 600 deaths and more than 5000 people at the hospitals with bad conditions. The hospitals are not ready for all these cases and doctors and nurses are doing all they can to help as many as possible but if the number of sick doesn’t slow down they’ll have to start choosing patients based on how young and likely to survive they are. @fedez and I started a crowdfunding on Monday to help a hospital in Milan and it got over 3.6 millions € in offers and so many other people started collecting for other hospitals but there is still a lot that has to be done. The State decided to LOCK ALL OF THE ITALIANS inside their houses til April 3rd to prevent the virus to spread even more and to avoid the whole system and hospitals to collapse. We’re all living in quarantene right now, like some cities in China have done this past month. So please, start the awareness and understand that this is not a common flu and it’s way more dangerous for all of us: STAY IN as much as possible in this critical time. And If you can, help telling others to be careful and help Italy with its hospitals 🙏🏻

A post shared by Chiara Ferragni ✨ (@chiaraferragni) on

Потребители

Когда речь идёт о пандемии, потребность в новых джинсах стремительно падает к нулю и отходит на второй план. Это человеческий инстинкт выживания, который впоследствии станет причиной банкротства и потерь многих брендов.

В (до)кризисном состоянии и мировой неопределенности (а это именно то измерение, куда движется экономика со скоростью, пропорциональной распространению коронавируса) людям свойственно пересматривать свои ценности и отдавать предпочтение тем, которые обеспечат долгосрочное благосостояние. Именно поэтому за последний год увеличилось количество почитателей винтажа, а люди начали инвестировать деньги в timeless pieces – минималистичные вещи высокого качества, которым время отнюдь не помеха. Для The Row, Jil Sander и Lemaire, например, кризис может не только пройти незаметно, но и улучшить их узнаваемость, признание потребителей и финансовые показатели, потому что они предлагают продукт с высоким уровнем спроса из-за его простоты и иллюзии стабильности, вечности.

Онлайн-платформы и e-commerce

Вместе с закрытием физических магазинов и больших ритейлинговых площадок, таких как Selfridges, бренды переносят свою деятельность в онлайн. Они активно создают контент в самых популярных для их целевой аудитории социальных сетях и заманивают потенциальных покупателей нестандартными решениями. Это уже стало катализатором развития передовых технологий – виртуальных шоурумов, голограмм, AI (artificial intelligence), AR (augmented reality) и VR (virtual reality). Звучит увлекательно и запутанно, но именно эти разработки – будущее ритейла, ведь ценовая конкуренция давно неактуальна, а неценовые методы становятся всё более изощренными, принуждая компании инвестировать в научные исследования и креативные решения.

Как COVID-19 влияет на индустрию моды
© LVMH
Virtual Reality (VR) headset created by Dior.

Что может сделать каждый из нас

Главное – не паниковать, и не провоцировать излишний спрос там, где он совсем не нужен (да, это мы о туалетной бумаге). Оставайтесь дома, читайте книги, организуйте пространство, поностальгируйте со старыми альбомами или пересмотрите наконец-то свой любимый сериал. Если вы хотите выйти из самоизоляции с интеллектуальным апгрейдом, зайдите на Coursera – там много бесплатных курсов на любой вкус и цвет (другие варианты время препровождения можно найти в нашей статье). Что касается моды, если вы приняли решение что-то купить, поддерживайте малый бизнес, ведь ему сейчас сложнее всего. И не забывайте о локальных производителях.

Самоизоляция – также возможность углубиться в тему осознанного потребления, сформировать свой универсальный гардероб, узнать о новых прогрессивных брендах и отказаться от быстрой моды, отдав предпочтение обдуманным покупкам, которые не один сезон будут занимать полки вашего шкафа. Кстати, провести его ревизию тоже не помешало бы!

Как COVID-19 влияет на индустрию моды
© Washington Post The Mona Lisa covered with a face mask edit in order to spread awareness about the virus.

Автор статьи: Юлия Кузнецова

Читать далее: Чем заняться на карантине?